Është raportuar se deri në vitin 2021, tregu i pelenave për të rritur në Shtetet e Bashkuara është gati të kalojë atë të pelenave për fëmijë. Të paktën një e treta e amerikanëve do të kenë nevojë për pelena për të rritur për shkak të shtatzënisë, lindjes së fëmijëve, diabetit, obezitetit dhe arsyeve të tjera.
Sipas një raporti të Bloomberg, shitjet e produkteve për inkontinencën e të rriturve pritet të rriten me 48% në 4 vitet e ardhshme, ndërsa shitjet e pelenave për fëmijë rriten vetëm me 2.6%, duke mbetur prapa pelenave për të rritur. Pasqyrimi i këtyre të dhënave janë ndryshimet e fundit në aktivitetet e marketingut të korporatave, si Kimberly-Clark dhe Procter & Gamble.
Sot, falë transformimit të aktiviteteve të marketingut të markave kryesore të pelenave, pritet të shihet një rritje e popullaritetit të pelenave për të rritur në mesin e konsumatorëve të rinj që duan të heqin qafe pecetat higjienike dhe të zgjedhin pelenat në modë.
Në 5 vitet e fundit, pleqtë me flokë gri në fushatat e pelenave për të rritur janë zëvendësuar nga yje të moshës 40 deri në 50 vjeç. Ndërsa fytyrat e të rinjve shfaqen në fushatat e marketingut, markat po punojnë së bashku për të tërhequr konsumatorët për të blerë produkte të reja që tradicionalisht konsiderohen të përdoren nga të moshuarit e papërmbajtur.
Megjithatë, të moshuarit janë ende grupi i synuar që industria e pelenave për të rritur i kushton vëmendje.
Raporti global i tregut të pelenave për të rritur të Research & Markets theksoi se rritja e jetëgjatësisë mesatare dhe rënia e nivelit të lindjeve kanë bërë që tregu i pelenave për të rritur të rritet më shpejt se pelenat për fëmijë.
Raporti i agjencisë në janar 2016 theksonte se të moshuarit janë më të ndjeshëm ndaj sëmundjeve apo mjedisit, duke shkaktuar mosmbajtje urinare, ndaj zgjatja e jetëgjatësisë do të thotë se kërkesa për produkte të tilla do të rritet ndjeshëm.