Është raportuar se deri në vitin 2021, tregu i pelenave për të rritur në Shtetet e Bashkuara do të tejkalojë atë të pelenave për foshnje. Të paktën një e treta e amerikanëve do të kenë nevojë për pelena për të rritur për shkak të shtatzënisë, lindjes së fëmijës, diabetit, obezitetit dhe arsyeve të tjera.
Sipas një raporti të Bloomberg, shitjet e produkteve për inkontinencën e të rriturve pritet të rriten me 48% në 4 vitet e ardhshme, ndërsa shitjet e pelenave për foshnje rriten vetëm me 2.6%, duke mbetur prapa pelenave për të rritur. Pasqyrim i këtyre të dhënave janë ndryshimet e fundit në aktivitetet e marketingut të korporatave, të tilla si Kimberly-Clark dhe Procter & Gamble.
Sot, falë transformimit të aktiviteteve kryesore të marketingut të markave të pelenave, pritet të shihet një rritje e popullaritetit të pelenave për të rritur midis konsumatorëve të rinj që duan të heqin qafe peceta sanitare dhe të zgjedhin pelena në modë.
Në 5 vitet e fundit, të moshuarit me flokë të thinjur në fushatat e pelenave për të rritur janë zëvendësuar nga yje të moshës 40 deri në 50 vjeç. Ndërsa fytyrat e të rinjve shfaqen në fushatat e marketingut, markat po punojnë së bashku për të tërhequr konsumatorët që të blejnë produkte të reja që tradicionalisht konsiderohen të përdorura nga të moshuarit me probleme urinare.
Megjithatë, të moshuarit janë ende grupi i synuar të cilit industria e pelenave për të rritur i kushton vëmendje.
Raporti i Research & Markets për tregun global të pelenave për të rritur theksoi se rritja e jetëgjatësisë mesatare dhe rënia e shkallës së lindjeve kanë bërë që tregu i pelenave për të rritur të rritet më shpejt se ai i pelenave për foshnje.
Raporti i agjencisë në janar 2016 theksoi se të moshuarit janë më të ndjeshëm ndaj sëmundjeve ose mjedisit, duke shkaktuar mosmbajtje urinare, kështu që zgjatja e jetëgjatësisë do të thotë që kërkesa për produkte të tilla do të rritet ndjeshëm.