Anketa Ndërkombëtare e Shëndetit dhe Ushqyerjes e Euromonitor 2020 raportoi pesë faktorët kryesorë që i shtyjnë konsumatorët kinezë të investojnë më shumë në pelena.
Sipas raportit, 3 nga 5 faktorët janë: përbërësit natyralë, prokurimi/prodhimi i qëndrueshëm dhe biodegradueshmëria.
Megjithatë, shumica e pelenave me origjinë bimore të prodhuara në Kinë, siç janë pelenat prej bambuje, në fakt eksportohen jashtë vendit.
Prodhuesit pretendojnë se tregu kinez tani ka vetëm pak kërkesë për këto produkte.
Ekziston qartë një shkëputje midis asaj që dëshirojnë konsumatorët dhe zakoneve të tyre aktuale të jetesës.
Në Shtetet e Bashkuara, zbuluam se kërkesat për sigurinë dhe mbrojtjen mjedisore të markave të pelenave janë rritur.
A u janë përcjellë konsumatorëve këto kërkesa për dizajnin dhe marketingun e pelenave të ndërruara?
Për çfarë kujdesen vërtet prindërit?
Për të kuptuar më mirë se cilët faktorë mund të kenë ndikim tek konsumatorët,
Ne kryem një mbledhje të të dhënave nga Amazon dhe studiuam thellë vlerësimet e konsumatorëve për dy marka pelenash.
Përfundimisht, ne analizuam më shumë se 7,000 vlerësime të verifikuara.
Sa i përket ankesave të konsumatorëve, 46% e të gjitha përmbajtjeve të përmendura lidhen me performancën e pelenave: rrjedhje, skuqje, thithje, etj.
Ankesa të tjera përfshijnë defekte strukturore, miratimin e cilësisë, qëndrueshmërinë e produktit, përshtatshmërinë, modelet e shtypura, çmimin dhe aromën.
Ankesat që lidheshin me përbërësit natyralë ose qëndrueshmërinë (ose mungesën e qëndrueshmërisë) përbënin më pak se 1% të të gjitha ankesave.
Nga ana tjetër, kur vlerësohet ndikimi i pretendimeve natyrore ose jo-toksike te konsumatorët,
Ne zbuluam se ndikimi i sigurisë dhe marketingut "pa kimikate" e tejkalon shumë qëndrueshmërinë.
Fjalët që shprehin interes për natyrën dhe sigurinë përfshijnë:
aromë, toksike, me bazë bimore, hipoalergjike, irrituese, e dëmshme, klor, ftalate, e sigurt, e zbardhur, pa kimikate, natyrale dhe organike.
Si përfundim, shumica e rishikimeve të të gjitha markave të pelenave përqendrohen te rrjedhja, përshtatshmëria dhe performanca.
Cili është trendi i ardhshëm?
Kërkesa e konsumatorit do të përfshijë përbërës dhe funksionalitet natyral,
duke përfshirë përmirësime funksionale të lidhura me performancën, modele argëtuese ose të personalizuara dhe efekte të tjera të pamjes.
Edhe pse një përqindje e vogël e prindërve do të vazhdojnë të përpiqen për pelena më ekologjike (dhe do të jenë të gatshëm të paguajnë më shumë për to),
Shumica e përpjekjeve për qëndrueshmëri do të vazhdojnë të vijnë nga OJQ-të dhe shitësit e mëdhenj me pakicë që kanë vendosur objektiva ESG. Biznes, jo konsumator.
Përveç nëse rregullat që lidhen me internetin mund ta ndryshojnë vërtet mënyrën se si trajtohen dhe riciklohen pelenat-
për shembull, riciklimi i pelenave bëhet një fushë e ekonomisë rrethore,
ose ritransformimi i zinxhirit të furnizimit dhe logjistikës në një proces prodhimi pelenash të kompostueshme i cili është i përshtatshëm për nivelin industrial,
Shqetësimet dhe pretendimet për qëndrueshmërinë e pelenave nuk do t'i trondisin shumicën e konsumatorëve.
Shkurt, ulja e emetimeve të dioksidit të karbonit ka ende shumë punë për të bërë;
Pikat e shitjes me përbërës dhe funksionalitet me bazë bimore, jo-toksikë është një përpjekje më e vlefshme për të fituar mbështetjen e konsumatorit.