Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 raportoi pesë faktorët kryesorë që i bëjnë konsumatorët kinezë të investojnë më shumë në pelena.
Sipas raportit, 3 nga 5 faktorët janë: përbërësit natyralë, prokurimi/prodhimi i qëndrueshëm dhe biodegradueshmëria.
Megjithatë, shumica e pelenave me origjinë bimore të prodhuara në Kinë, të tilla si pelenat bambu, eksportohen në të vërtetë jashtë vendit.
Prodhuesit pretendojnë se tregu kinez tani ka vetëm pak kërkesë për këto produkte.
Ekziston qartë një shkëputje midis asaj që dëshirojnë konsumatorët dhe zakoneve të tyre aktuale të jetesës.
Në Shtetet e Bashkuara, ne zbuluam se kërkesat për sigurinë dhe mbrojtjen e mjedisit të markave të pelenave janë rritur.
A janë përcjellë te konsumatorët këto kërkesa të ndryshuara për dizajnin dhe marketingun e pelenave?
Për çfarë interesohen vërtet prindërit?
Për të kuptuar më mirë se cilët faktorë mund të rezonojnë me konsumatorët,
ne kryem një kapje të të dhënave nga Amazon dhe gërmuam thellë në vlerësimet e konsumatorëve të dy markave të pelenave.
Përfundimisht, ne analizuam më shumë se 7000 rishikime të verifikuara.
Për sa i përket ankesave të konsumatorëve, 46% e të gjitha përmbajtjeve të përmendura kanë të bëjnë me performancën e pelenave: rrjedhje, skuqje, absorbueshmëri etj.
Ankesa të tjera përfshijnë defekte strukturore, miratim të cilësisë, qëndrueshmëri të produktit, përshtatje, modele të printuara, çmim dhe erë.
Ankesat në lidhje me përbërësit natyralë ose qëndrueshmërinë (ose mungesën e qëndrueshmërisë) përbënin më pak se 1% të të gjitha ankesave.
Nga ana tjetër, kur vlerësohet ndikimi i pretendimeve natyrore ose jotoksike tek konsumatorët,
ne zbuluam se ndikimi i sigurisë dhe marketingut "pa kimikate" e tejkalon shumë qëndrueshmërinë.
Fjalët që shprehin interes për natyrën dhe sigurinë përfshijnë:
aromë, toksike, me bazë bimore, hipoallergjike, irrituese, e dëmshme, klor, ftalate, e sigurt, e zbardhur, pa kimikate, natyrale dhe organike.
Si përfundim, shumica e rishikimeve të të gjitha markave të pelenave fokusohen në rrjedhjen, përshtatjen dhe performancën.
Cili është tendenca e së ardhmes?
Kërkesa e konsumatorit do të përfshijë përbërës natyralë dhe funksionalitet,
duke përfshirë përmirësime funksionale të lidhura me performancën, modele argëtuese ose të personalizuara dhe efekte të tjera të pamjes.
Megjithëse një përqindje e vogël e prindërve do të vazhdojnë të përpiqen për pelena më të gjelbra (dhe të gatshëm të paguajnë më shumë për të),
Shumica e përpjekjeve për qëndrueshmëri do të vazhdojnë të vijnë nga OJQ-të dhe shitësit e mëdhenj që kanë vendosur objektiva ESG Biznesi, jo konsumatori.
Përveç nëse rregullat e lidhura me internetin mund të ndryshojnë vërtet mënyrën e trajtimit dhe riciklimit të pelenave-
për shembull, riciklimi i pelenave bëhet një fushë e ekonomisë rrethore,
ose të ri-transformojë zinxhirin e furnizimit dhe logjistikën në proces të prodhimit të pelenave të kompostueshme, i cili është i përshtatshëm për nivelin industrial,
shqetësimet dhe pretendimet për qëndrueshmërinë e pelenave nuk do të tronditin shumicën e konsumatorëve.
Shkurtimisht, reduktimi i emetimeve të dioksidit të karbonit ka ende një rrugë të gjatë për të bërë;
Shitja e pikave me përbërës dhe funksionalitet me bazë bimore, jo toksike është një përpjekje më e vlefshme për të fituar mbështetjen e konsumatorëve.